A PPC legismertebb formája a Google Ads keresési hirdetés, ahol egy adott keresésre jelensz meg a találatok fölött. Az ár aukcióban dől el, de nem csak az ajánlaton múlik: a hirdetés és a céloldal minősége is befolyásolja, mennyit fizetsz egy kattintásért.
A PPC és a SEO nem egymás alternatívái. A hirdetés azonnal hoz forgalmat és kiválóan alkalmas üzenetek kipróbálására, viszont a kifizetett költségkerettel együtt el is apad. A keresőoptimalizálás lassabban épül, de tartós.
A leggyakoribb pénzkidobás a rosszul beállított célzás és a mérés hiánya. Konverziókövetés nélkül csak kattintásokat veszel, nem eredményt.