A konverziókövetés köti össze a hirdetést az eredménnyel: melyik kampányból, melyik kulcsszóról lett ajánlatkérés vagy vásárlás. Enélkül a hirdetési rendszer sem tud optimalizálni, mert nem tudja, mi számít sikernek.
A böngészőben futó mérés egy részét ma a hirdetésblokkolók és a süti-korlátozások kiszűrik, ezért terjedt el a szerveroldali mérés: ilyenkor az adat a webszerverről megy a mérőrendszerbe, ami pontosabb képet ad.
Az adatvédelmi rész sem hagyható ki: a látogató hozzájárulását kezelni kell, a mérésről pedig az adatkezelési tájékoztatóban is szólni kell.