A GA4 eseményalapon mér: minden oldalmegtekintés, kattintás, kosárba tétel és vásárlás egy-egy esemény. Ettől rugalmasabb a régi Universal Analyticsnél, de a beállítás is több figyelmet kíván, mert az alapértelmezett mérés önmagában keveset mond.
A hasznos használat mindig kérdéssel kezdődik: melyik forgalmi forrásból lesz vásárlás, hol hagyják el a pénztárt, mely aloldalak hoznak ajánlatkérést. Ezekhez konverziós eseményeket kell meghatározni, különben csak látogatószámokat gyűjtesz.
Fontos a hozzájárulás kezelése is: sütibanner és a látogató beleegyezése nélkül a mérés egy része jogszerűen nem futhat.