A keresőoptimalizálás három lábon áll. A tartalom arról szól, hogy az oldal valóban megválaszolja-e azt a kérdést, amire keresnek. A technikai rész arról, hogy a robot be tud-e járni és értelmezni tud-e mindent: sebesség, mobilnézet, sitemap, canonical, strukturált adatok. A harmadik láb a hivatkozásoké, vagyis hogy más oldalak hivatkoznak-e rád.
A SEO lassú műfaj: egy új oldal esetében hónapokban mérhető, mire a helyezések beállnak. Cserébe az így szerzett forgalom nem szűnik meg akkor, amikor a hirdetési költségkeret elfogy.
A leggyakoribb hiba a kulcsszavak túlzott ismételgetése. A keresők ma a kérdés mögötti szándékot próbálják kiszolgálni, ezért a jól szerkesztett, konkrét választ adó szöveg többet ér, mint a kulcsszóval telezsúfolt.