A 301 azt jelenti a böngészőnek és a keresőnek, hogy a tartalom véglegesen új címre került. A látogató észrevétlenül az új oldalon köt ki, a kereső pedig idővel lecseréli a régi címet az újra és átviszi rá a felhalmozott értéket.
Mikor kell
- Domainváltás vagy új weboldal indítása más URL-szerkezettel
- Termék vagy kategória megszűnése: a legközelebbi megfelelőre érdemes irányítani, nem a főoldalra
- Http-ről https-re, illetve a www-s és a www nélküli változat egységesítése
Gyakori hibák
Az átirányítási lánc (A → B → C) lassít és értéket veszít, ezért mindig a végcélra kell mutatni. Ha minden régi oldalt a főoldalra irányítanak, a kereső azt lényegében 404-ként kezeli. A 302-es, vagyis ideiglenes átirányítás pedig nem viszi át az értéket, ezért költözésnél nem jó választás.
Új oldal indításakor a régi URL-ek és az új párjaik listája az egyik legfontosabb dokumentum: ennek hiánya a leggyakoribb oka a költözés utáni forgalomesésnek.