Google Ads hirdetéskezelés
mért eredményre

Két költséggel kell számolni: a hirdetési büdzsével, amit közvetlenül a Google-nek fizet és a kezelési díjjal, ami a kampányok felépítését, optimalizálását és riportolását fedi. A kezelési díj a fiók méretétől függ, ajánlatot felmérés után adunk. A fiók és minden adat végig az Öné marad.

A Google Ads hirdetésnek nincs listáára és nincs minimális havi díja. Két tétellel kell számolni: a hirdetési kerettel, amit közvetlenül a Google-nek fizet, valamint a kezelési díjjal. A keretet abból számoljuk ki, mennyit ér Önnek egy új ügyfél, nem fordítva. A kezelési díjra felmérés után adunk ajánlatot, az első átnézés ingyenes.

A minimum a piactól függ: alacsony versenyű szolgáltatásnál már havi néhányszor tízezer forint is hozhat ajánlatkérést, versenyző piacon és webshopnál annál több kell. Az első 1–2 hónap tesztidőszak: itt derül ki, mi hoz konverziót és mennyiért. Utána a nyereséges kampányokat skálázzuk, a veszteségeseket leállítjuk.

A kattintási ár nem fix, aukcióban dől el: a kereséstől, a versenytől és a hirdetés minőségétől függ. Egy ritkán keresett szakmai kifejezésnél lehet néhány tíz forint, erősen versengő pénzügyi vagy jogi témában több ezer is.

Épp ezért a kattintási ár önmagában félrevezető szám. Ami számít: mennyibe kerül egy érdeklődő vagy egy megrendelés. Indulás előtt a Kulcsszótervezőből megmutatjuk, mire mennyi a várható licit az Ön piacán.

Új hirdetői fiókoknak a Google időnként ad indulási kupont: jellemzően egy megadott összeg elköltése után ír jóvá hirdetési keretet. Ha jogosult rá, a fiók létrehozásakor jelezzük és beállítjuk.

Nem érdemes viszont a kupon miatt időzíteni az indulást: a kampány akkor éri meg, ha a mérés és a céloldal készen áll, különben az ingyen kapott keret is elfolyik.

Négy dolog kell: egy cél (ajánlatkérés, hívás, vásárlás), egy céloldal, ami ezt tényleg kiszolgálja, a mérés beállítása és egy keret, amivel érdemes tesztelni. Ha van már fiókja, azt használjuk, ha nincs, az Ön nevére hozzuk létre.

Ezután jön a kulcsszókutatás és a kampánystruktúra, a hirdetésszövegek megírása, a kizáró kulcsszavak feltöltése, végül az indulás. Az első hétben napi szinten nézzük a keresési kifejezéseket, mert ilyenkor derül ki, mire nem szabad költeni.

Forgalmat már az indulás napján hoz, de a rendszer tanulási időszaka és az optimalizálás miatt a stabil, jó konverziós költség jellemzően 4–6 hét alatt áll be. Ezért nem érdemes pár nap után ítéletet mondani egy kampányról. A döntéseket mérési adatok alapján hozzuk, nem megérzésből.

Igen. Átnézzük a fiók felépítését, a konverziómérést, a keresési kifejezéseket és az elköltött keret megtérülését, utána javaslatot adunk: mit érdemes megtartani és mit újraépíteni. A fiók és az előzmények az Önéi maradnak, az első átnézés ingyenes.

Nincs éves szerződéses kényszer: a kezelés havonta mondható fel. A hirdetési fiók, a kampányok és minden mérési adat az Öné, felmondás esetén is Önnél marad. Abban hiszünk, hogy az eredmény tart meg egy ügyfelet, nem a szerződés.

A Google hirdetés feladása négy lépés: Google Ads fiók létrehozása, számlázási adatok megadása, kampány beállítása (cél, kulcsszavak, földrajzi célzás, napi keret) és a hirdetésszöveg megírása. A felület néhány perc alatt végigvezet rajta.

A gyorsított, „intelligens” kampánylétrehozás viszont sok beállítást elrejt: nincs benne kizáró kulcsszó, részletes célzás és rendes konverziómérés. Érdemes szakértői módban indítani, vagy a fiókot az indulás előtt átnézetni.

Az ads.google.com oldalon, egy Google-fiókkal, díjmentesen. A létrehozáskor az országot, az időzónát és a pénznemet kell jól megadni, mert ezek később nem módosíthatók. Cégként az adószámot is érdemes rögzíteni a számlázás miatt.

A fiókot mindig az Ön nevére hozzuk létre, mi kezelői hozzáférést kapunk hozzá. Így az előzmények és az adatok akkor is Önnél maradnak, ha később mással dolgozik.

Keresési (Search), Performance Max, Shopping, Display és YouTube kampányokkal, a céltól függően. Szolgáltatásnál jellemzően a keresési kampány a gerinc, webshopnál a Shopping és a Performance Max. A kampánystruktúrát a mérhető üzleti cél határozza meg, nem a divat.

A Shopping és a Performance Max kampányok a termékfeedből dolgoznak: ha a feed hiányos vagy pontatlan, a kampány is gyenge lesz. Saját fejlesztésű rendszereinknél és Magento 2-nél a feedet házon belül állítjuk elő, így az árak, készletek és termékadatok mindig pontosak. Ez az egyik legnagyobb előnyünk a csak hirdetéskezelő ügynökségekkel szemben.

Nem mindig, de sokszor ez hozza a legnagyobb javítást. A főoldalra vezetett hirdetés ritkán teljesít jól, mert a látogatónak külön munka megtalálni, amiért jött. Egy célzott aloldal, ami pontosan arra a keresésre válaszol, ugyanannyi kattintásból több érdeklődőt ad.

Fejlesztőként a céloldalt meg is tudjuk csinálni: gyors betöltés, egyértelmű ajánlat, látható hívás gomb és rövid űrlap. Ez a rész gyakran többet számít, mint a licitek finomhangolása.

A minőségi mutató (Quality Score) a Google értékelése arról, mennyire illik össze a keresés, a hirdetésszöveg és a céloldal. Minél jobb, annál olcsóbb kattintást és jobb pozíciót kap ugyanazon a liciten.

Ezért nem mindegy, hogy a hirdetés valóban arról szól-e, amit a felhasználó keresett: a jobb minőségi mutató gyakorlatilag kedvezmény a hirdetési költségből. A javítás három lépése: szorosabb kulcsszócsoportok, releváns hirdetésszöveg és gyors, témába vágó céloldal.

A Google Shopping a termékképes hirdetések felülete: a vásárló már a találati listában látja a képet, az árat és a bolt nevét. A termékek a Google Merchant Centerbe feltöltött termékfeedből kerülnek ki, a hirdetés pedig Shopping vagy Performance Max kampányból fut.

A feltétel egy szabályos feed (név, ár, készlet, GTIN, szállítási díj) és egy jóváhagyott Merchant Center fiók. A feedet a webáruház rendszeréből állítjuk elő, így automatikusan frissül.

A Display hirdetés képes hirdetés a Google Display Hálózat partneroldalain, alkalmazásaiban és a YouTube-on. A látogató ilyenkor éppen mást olvas, ezért a Display elsősorban elérésre és remarketingre való, közvetlen megrendelést ritkábban hoz.

Akkor éri meg, ha van mire visszahozni a látogatót: kosárelhagyókra, korábbi érdeklődőkre célozva jól teljesít. Széles, szűretlen célzással viszont gyorsan fogy a keret, ezért az elhelyezéseket rendszeresen szűrjük.

GA4 alapon, kiegészítve szerveroldali követéssel és Enhanced Conversions beállítással, hogy a hirdetésblokkolók és a süti-korlátozások mellett is pontos legyen a kép. Pontos mérés nélkül a kampányoptimalizálás találgatás. Ezért nálunk a mérés beállítása a kampányindítás első lépése, nem utólagos extra.

Havi riportot küldünk, amiben nem a kattintások száma a főszereplő, hanem az, hány érdeklődő vagy megrendelés érkezett és mennyiből. Emellett látszik, mi változott az előző hónaphoz képest és mi a következő hónap terve.

A fiókhoz bármikor hozzáfér, és ha igényli, élő riportfelületet állítunk be, ahol napi bontásban követheti a számokat. Ügyfél-visszajelzés alapján a rövid, magyarul érthető összefoglaló többet ér, mint a negyven oldalas export.

Egy Google Ads szakértő vagy ügynökség a fiókot kezeli, a mérés és a céloldal hibáit viszont jellemzően nem tudja kijavítani. Mi fejlesztőként a teljes láncot kézben tartjuk: konverziómérés szerver oldali követéssel, termékfeed és gyors céloldal. Így a kampány nem hibás adatokból tanul.

A PPC (pay per click) kattintás alapú hirdetés: csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésre. A Google Ads a legnagyobb PPC rendszer, ide tartozik a keresőhirdetés, a Shopping, a Display és a YouTube hirdetés. A PPC tehát a műfaj, a Google Ads pedig a legfontosabb eszköze.

Igen, ugyanaz a rendszer: a Google AdWords 2018-ban kapta a Google Ads nevet. A régi név a köznyelvben megmaradt, így sokan ma is adwords kampánykezelést keresnek, amikor Google Ads hirdetéskezelésre gondolnak.

A névváltás óta a felület és a kampánytípusok sokat változtak: több lett az automatizálás és előtérbe került a Performance Max. A régi fiókok és előzmények viszont változatlanul elérhetők.

Az Ads azonnali és pontosan skálázható, de csak addig hoz forgalmat, amíg fizeti. A keresőoptimalizálás lassabban épül, de tartós és idővel olcsóbb látogatót ad. A legjobb eredményt a kettő együtt hozza: az Ads gyorsan validálja, mire van kereslet, a SEO pedig hosszú távon csökkenti a költséget.

A Google hirdetés meglévő keresletet szolgál ki: azt éri el, aki éppen keresi a terméket vagy a szolgáltatást. A Facebook és Instagram hirdetés keresletet épít: érdeklődés és viselkedés alapján szólít meg olyanokat, akik még nem keresnek. Sürgős, jól körülírt igénynél a Google Ads az erősebb, vizuális terméknél és márkaépítésnél a Facebook és Instagram hirdetéskezelés. Webshopnál a kettő együtt, remarketinggel működik a legjobban.

A márkanevet kulcsszóként bárki licitálhatja, ez a Google szabályai szerint megengedett. Amit tehet: hirdessen Ön is a saját márkanevére. Ez jellemzően nagyon olcsó kattintást ad, mert a saját nevén Ön a legrelevánsabb, és így nem a versenytárs hirdetése áll a lista tetején.

Ha a hirdetésszövegben is használják a bejegyzett védjegyét, az már panaszolható a Google-nél. A márkavédő kampány beállítása nálunk minden fióknál alaplépés.

A Kulcsszótervező a Google Ads beépített, ingyenes eszköze. Megmutatja, egy kifejezésre havonta hányan keresnek, mekkora a hirdetői verseny és milyen licitsávval lehet az oldal tetejére kerülni. A „google ads” kifejezésre például Magyarországon havi 22 200 keresés jut, a „google ads hirdetéskezelés” kifejezésre 260.

Kampánytervezésnél ebből számoljuk ki, mekkora kerettel érdemes indulni. Ugyanezt az adatot a keresőoptimalizálás kulcsszókutatásához is használjuk.