A Meta hirdetés más logikára épül, mint a keresőhirdetés. A Google Ads azt fogja meg, aki éppen keresi, amit Ön kínál. A Facebookon és az Instagramon viszont senki nem keres, hanem görget: itt a hirdetésnek kell felkeltenie az igényt. Ezért ezen a két felületen a kreatív, a közönség és a mérés hármasán múlik minden. A bejegyzés kiemelése ennél sokkal kevesebb: az nem hirdetés, csak költés.

Ez a különbség az elvárásokat is átírja. Egy Meta kampány ritkán hoz már az első napon megrendelést. Először figyelmet szerez, utána a remarketing zárja le a vásárlást. Ha csak az utolsó kattintást nézzük, a Meta mindig alulteljesítőnek látszik, pedig gyakran éppen ő indította el a folyamatot.

A Meta Business Suite kezelőfelülete

Mit csinálunk pontosan

1. Mérés a Conversions API-val. Bekötjük a Meta pixelt, mellé a szerveroldali Conversions API kapcsolatot, esemény-deduplikációval együtt. A böngészős mérés ma már hiányos, szerveroldali adat nélkül pedig a Meta algoritmusa rosszul optimalizál.
2. Közönségek felépítése. Weboldal-látogatók, kosárelhagyók, korábbi vásárlók, videónézők és a belőlük képzett hasonmás közönségek. A stabil teljesítményt ez a rész adja, nem az érdeklődés szerinti célzás.
3. Kreatívok több változatban. Kép és videó, több szövegváltozattal. A kreatív a Meta rendszerében a legerősebb teljesítménytényező, ezért folyamatosan cseréljük és mérjük. A grafikai munkát házon belül végezzük.
4. Katalógus és dinamikus remarketing. Webshopnál a termékkatalógust kötjük be, így a látogató azt a terméket látja viszont, amit már megnézett. A katalógus-feed pontossága fejlesztési kérdés, nem marketinges.
5. Napi kezelés és havi riport. Ellenőrizzük a költés eloszlását, leállítjuk a gyenge hirdetéscsoportokat, a nyerteseket felskálázzuk. A hónap végén érthető riportot küldünk arról, mi történt és miért.

Miben más ez, mint egy közösségi ügynökség

• A Conversions API bekötése nálunk fejlesztői feladat. Nem egy plugin telepítésében bízunk, hanem a szerveroldali eseményküldést állítjuk be. Ugyanezt a munkát végezzük a Google oldalán is: szerver oldali követés.
• A termékkatalógus házon belül készül. Saját webshop-rendszerünkben és Magento 2-ben mi állítjuk elő a feedet, így az ár, a készlet és a variánsadat pontos. Hibás katalógussal a dinamikus remarketing rossz árat hirdet.
• Kreatív és fejlesztés egy helyen. A hirdetés és a céloldal ugyanattól a csapattól jön, tehát az üzenet nem törik meg a kattintás után.
• A keresőhirdetéssel együtt tervezünk. Ha párhuzamosan fut Google Ads kampány is, a két csatorna adatait együtt nézzük, nem külön riportban.

Mikor nem javasoljuk a Meta hirdetést

Van, amikor a pénz jobb helyen van máshol. Ilyenkor ezt megmondjuk a felmérésnél.

• Ha az oldalon nincs rendes mérés vagy nem lehet Conversions API-t bekötni. A rendszer ilyenkor vakon optimalizál.
• Ha nincs használható vizuális anyag és kreatívkészítésre sincs keret. Jó kreatív nélkül a Meta hirdetés nem működik.
• Ha szűk, szakmai B2B célcsoportot keres, amit országosan néhány tíz cég ad ki. Ott a keresőhirdetés vagy a közvetlen megkeresés hatékonyabb.
• Ha már az első hónapban megtérülést vár. A tesztelési szakasz nem kihagyható, ennél a csatornánál pedig hosszabb is, mint a keresőhirdetésnél.

Árak és feltételek

Két tétellel kell számolni. Az egyik a hirdetési keret, amit közvetlenül a Metának fizet. A másik a kezelési díj, ami a kampányok felépítését, a kreatívok tesztelését és a napi optimalizálást fedi. A kezelési díj a kampányok számától és a kreatívigénytől függ, ezért erre a felmérés után adunk ajánlatot.

Nincs éves szerződéses kényszer, a kezelés havonta felmondható. A hirdetési fiók, a közönséglisták és a termékkatalógus az Öné marad. Írja meg, mit hirdetne és milyen anyag áll rendelkezésre. Az első átnézés ingyenes. Ha Önnél inkább a keresőhirdetéssel érdemes kezdeni, azt is elmondjuk.